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“上新”成为品牌增长重要动力

2019-05-15 09:46 出处:未知 人气: 评论(

中国经济新闻网讯(记者 李晓红)5月7日,蘑菇街宣布,正式推出“品牌新款首测”业务。蘑菇街已初步搭建了全球时尚品牌库,目前已收录全球近3000个时尚品牌。

近年来,随着年轻消费力崛起,新品阶段已经来临。在一定程度上来说,新品已经成为消费品品牌力的反映,这也引来了线上线下不约而同地要打造新品“首发地”。

比如,从4月17日起,手机淘宝首页天猫入口直接升级为“天猫新品”。此前,天猫推出“小黑盒”业务,专门为品牌定制新品营销解决方案。2018年,新品的成交增速达到了天猫平台整体成交增速的两倍。同时,天猫宣布,2019年将有超过5000万款新品在天猫首发。

据记者了解,蘑菇街品牌上新首测业务自试运营以来,已经有超过600个知名的时尚品牌及设计师品牌,与蘑菇街进行了深度合作。基于新业务,时尚品牌在当季新款上线之前,提前7-15天寄送新款样衣到蘑菇街。蘑菇街邀约时尚博主和达人,在旗下的MOGUSTUDIO以及合作空间,对品牌新款进行个性化穿搭,拍摄穿搭LOOK进行上新企划制作。在各品牌新款正式上线售卖之前,用户就可以在蘑菇街“一站式”了解到品牌即将推出的新款、个性化的单品搭配以及购买渠道。时尚博主和达人的个性化搭配,还能够为用户提供不用身材、风格偏好的穿搭参考,更具有穿搭实用价值。

“上新”不仅成为了驱动品牌增长的重要动力之一,也是线上平台保持快速增长的动力之一。数据显示,目前天猫上有超过7500万的重度新品用户,这些“追新一族”平均每年会购买17笔以上的新品。

国家统计局贸易外经司司长蔺涛指出,随着互联网特别是移动互联网普及率的提高,网购用户规模不断扩大,社交类媒体快速发展,助力网上零售等新兴消费方式继续保持快速增长。一季度,全国实物商品网上零售额增长21.0%,增速比社会消费品零售总额高12.7个百分点,占社会消费品零售总额比重为18.2%,比上年同期提高2.1个百分点。

除了线上平台,“上新”“首发”也成为线下场景的聚焦点。数据显示,上海是新品消费用户人数及消费总金额最高的城市。日前,上海发布了促进消费增长《实施方案》,计划全力将上海打造成为“全球新品首发地”,做大做强“首发经济”,并把黄浦区、静安区、浦东新区、徐汇区确立为“全球新品首发地示范区”。有第三方机构最新统计显示,2019年一季度,上海共开出各类首店259家,其中全国首店或内地首店82家,包括47家国际品牌大中华首店或大陆地区首店,更有4家全球首店。

据国家统计局测算,国内消费继续发挥对经济增长的主引擎作用,今年一季度最终消费支出对经济增长的贡献率为65.1%,明显高于资本形成总额及货物和服务净出口对经济增长的贡献率。

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